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国产动漫崛起引思考 传统文化+精品"复活"泛娱乐

2019-08-15 来源:自集趣事网

要说今年暑期哪部电影最火,莫过于国产动漫《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)。昨日中午,《哪吒》官方微博宣布其票房已经突破34亿元。而在上周举行的2019年第十七届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)上,腾讯、网易等多个游戏公司的文创内容也成为展台“主角”。相关分析认为,在移动互联网趋向饱和的情况下,游戏、动漫等泛娱乐行业正依靠国产精品崛起,取传统文化精华打造新的商机。

《哪吒》暑期档大热 国漫崛起引爆周边市场

据猫眼专业版等公开电影APP统计数据显示,7月31日《哪吒》内地票房超过11亿元,截至8月11日,《哪吒》票房突破34亿元,不仅荣登暑期档票房冠军,并成为中国影史动画电影票房冠军。电影的火爆带动周边产品热销,如淘宝平台上《哪吒》官方正版授权的一件售价99元的单品T恤,预售两天就已卖出6000件。

上周刚和朋友看过《哪吒》的市民叶女士向记者表示,这部电影成为最近名副其实的“爆款”。“内容有深度,细节也处理得当,身边不少朋友因为这部电影买了相关周边。《哪吒》的火爆程度可能已经超过早前漫威电影上映的时候。”

“《哪吒》的成功是一个必然,证明国漫经过这些年的探索,终于走到了一个相对成熟的发展阶段,并带动整体产业更上一个台阶。”一名业内人士表示。

在线导购平台返利网日前发布相关数据显示,国漫周边在平台全部动漫周边销售中的占比呈大幅增长趋势。2017年占比仅为14.02%,2018年为20.21%,至今年上半年涨至38.45%。

去年以来周边产品最受欢迎的国漫IP前三名分别为《魔道祖师》《全职高手》和《斗罗大陆》,销量占比分别为28.56%、24.44%和18.67%。这也意味着,这三部IP周边销量加在一起,已超过国漫周边产品总销量的70%。这一数据变化与近几年国漫影视作品的普及率、口碑度和受欢迎程度密不可分。2017年动漫产业大数据显示,点击破亿作品中,国产原创漫画占比90%以上。

此外,国漫衍生品的开发也不局限于停留在玩具、玩偶、画报这样的初级阶段,国漫IP与品牌的跨界营销,也成为国漫周边文化中的重要的一支。记者翻查资料发现,《大闹天宫》联名海澜之家、《大圣归来》联名国棉壹厂、《葫芦娃》联名回力等营销产品,在返利网、淘宝等电商平台均有不错的销量。返利网数据源显示,《魔道祖师》动画仅播出4集时,可爱多魔道冰激凌销量已至2.4亿。

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