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网剧反哺卫视,是互利共赢还是视频网站做大

文章来源:中新网 发布时间:2018-08-12 17:56:41 阅读次数:

从卫视先播、网络跟播,到网台联动、先网后台,网络蹿升为内容输出方;新京报专访业内人士揭秘卫视“二轮播”
网剧反哺卫视,是互利共赢还是视频网站做大

从卫视先播,网络跟播,再到网台联动、先网后台,网络逐渐从跟播地位蹿升为输出方,而卫视则成为二轮播出平台。最早的当属2015年9月在爱奇艺播出的《蜀山战纪之剑侠传奇》,网络播放量突破40亿,在时隔3个多月上星安徽卫视后,平均收视率高达0.97,位列同期前三位。紧接着《遇见王沥川》《云巅之上》《大军师司马懿之军师联盟》继往开来,《最好的我们》更是在爱奇艺播出两年后,实现了反哺一线卫视,并取得0.52的不俗收视。

为什么已播网络剧会接连被卫视黄金档青睐?“只网不台”的趋势正在成为主流?为此,新京报记者专访爱奇艺副总裁陈潇,深圳卫视副总监苏杰,《狐狸的夏天》制片人倪娜等业内人士,揭秘网剧反哺卫视背后网台的共赢与共生。

1 如何交易

网络平台

评估卫视规模和定位

通常情况下,网络自制剧的发行方是视频平台,网络版权剧的发行方则是宣发公司。但也存在平台方买断网剧全案发行的先例。例如《春风十里不如你》便是优酷播出一个月之后,才将其发行到山东卫视22:00档播出。

随着二线卫视黄金档的作品供不应求,一线卫视不同时段的差异化排播也令其各时段都对电视剧求贤若渴,网络好剧开始进入市场拉锯战。例如有不少卫视希望安排《最好的我们》在暑期播出,《你好,旧时光》在播出时便有卫视前来问询。

爱奇艺副总裁陈潇表示,他们选择卫视的原则首要会考量平台的受众是否符合该剧类型;其次评估卫视的规模,一线卫视优于二线卫视、二线卫视上游区优于下游区、黄金档优于下午档等。通常情况下,网络剧发行到深圳、安徽等二线卫视黄金档较为常见,“因为一线卫视黄金档供过于求,他们会首选新剧或大制作,而二线卫视达不到一线卫视的竞争力,又希望自己的黄金档有更清晰的定位,所以通常会和网剧协作。”例如去年,深圳卫视和爱奇艺达成深度合作协议,爱奇艺偏年轻受众的剧会择优输入深圳卫视黄金档播出。

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