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媒体谈孙杨赞助商争议:举国体制在市场下的新问题

文章来源:中国青年网 发布时间:2018-08-21 10:26:56 阅读次数:

孙杨日前在亚运会领奖台交涉国旗掉落被网友点赞,但随后他的领奖服又成为争议焦点。亚运会中国所有参赛选手的领奖服都是赞助中国代表团的安踏品牌,此前孙杨穿上个人代言的361度服装登上领奖台,引来外界质疑。8月20日晚,或许是迫于外界压力,孙杨在领奖时穿回了安踏品牌,然后用国旗遮盖赞助商标识。

媒体谈孙杨赞助商争议:举国体制在市场下的新问题

夺得第一枚金牌后接受颁奖,孙杨与获得季军的队友季新杰的着装形成鲜明对比。中国体育产业专家王奇发微博质疑孙杨,“体育,维护规则最重要!包括商业规则。中国代表团的统一领奖服是白红色安踏,而只有孙杨领奖时穿黄色361度,这是明显违规。真不知道是领导默许?还是其它什么原因?体育产业,又一个研究课题。”

媒体谈孙杨赞助商争议:举国体制在市场下的新问题

当然也有网友评论:”我们只在乎衣服上的五星红旗,什么牌子根本不屑一顾。”网友的言论固然表达了民族感情,那孙杨的行为是否可以忽略呢?说小了,孙杨有明星特权之嫌;说大了,孙杨疑似在契约精神方面存在缺失。

孙杨在赞助服装方面的“我行我素”,并非第一次。去年天津全运会开幕式,孙杨担任浙江体育代表团旗手,虽然全运会有整体的服装赞助商,但孙杨身穿自己代言的品牌,不过他还是用五星红旗遮盖自己代言品牌的商标。这次雅加达亚运会,孙杨在夺得第一枚金牌后领奖时,并没有遮挡商标,显然有加强品牌曝光的用意。

媒体谈孙杨赞助商争议:举国体制在市场下的新问题

去年全运会,孙杨用五星红旗遮盖了自己代言品牌的商标

媒体谈孙杨赞助商争议:举国体制在市场下的新问题

选择伊利的宁泽涛最终断送了自己在国家队的前程

当然,孙杨和宁泽涛在商业赞助方面的做法,原本没有太多不同,但相比宁泽涛,孙杨的实力更强劲,在中国游泳队具有不可复制性和不可替代性。孙杨身穿自己代言的服装品牌领奖,确实冲撞了中国代表团的整体赞助利益,但面对这名有望在亚运会拿下5枚金牌、有望在2020东京奥运会拿到3金的“心肝宝贝”,有关方面或宁愿假装视而不见,也不愿轻易用处罚方式让中国游泳队队长感到不爽,毕竟,中国游泳队的自由泳项目还要孙杨去努力拼搏,去夺得金牌。

随着中国体育逐步走向市场化,明星运动员的商业价值得到重视。为回报赞助商,运动员也会打“小九九”,尽可能提高品牌曝光率。天津全运会篮球比赛的颁奖仪式上,周琦、郭艾伦等人虽然身穿赞助商提供的领奖服,却耍小聪明故意露出自己代言品牌的T恤。中国篮协主席姚明非常严肃地提醒他们将拉链拉上,然后再给他们颁发金牌。很多球迷认为,经历过NBA高度商业契约精神的姚明,其实是在提醒后辈们,要真正尊重赞助商的利益。

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