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中资并购国际旅游巨头 营销创新为博弈地带

文章来源:中国网 发布时间:2017-04-11 09:12:52 阅读次数:

罗磊:世界上最大的潜水训练机构——国际专业潜水教练协会(Professional Association of Diver Instructor,简称PADI)将以超过7亿美元的价格易主。PADI隶属于美国著名投资机构普罗维登斯股本合伙人公司,普罗维登斯股本合伙人公司通过投票表决,同意将PADI出售给一个来自中国的家族基金财团。此前在2015年,普罗维登斯股本合伙人公司曾将旗下的世界铁人公司以6.5亿美元价格出售给万达集团。

邝白薇:目前,PADI在大中华区有185间潜水中心和度假村,由PADI认证过的潜水证已经成为中国中产阶层中最受追捧的资格证之一,PADI在中国的发展前景可谓是极其光明。

罗磊:近期,中国资本并购国际旅游品牌动作频繁。近期,中国中弘卓业集团将从黑石集团手中收购美国海洋主题乐园运营商SeaWorld Entertainment Inc21%的股份。收购完成后中弘卓业将间接成为SeaWorld第一大股东。SeaWorld成立于1959年,总部位于美国佛罗里达州奥兰多,目前拥有12家主题公园,其中包括同名水上乐园“海洋世界”。

邝白薇:在此之前, 复星入股Club Med以来,其在中国的业务发展获得显著成效,先后开设了亚布力、桂林、珠海东澳岛、三亚四家度假村,并计划未来3年新开业15家,中国已成为Club Med全球第二大市场。中国资本和市场对接国际品牌,并购之后,将这些品牌引入国内。

罗磊: 在强大的客流量走出去的同时,不可忽视的另一个趋势是中国旅游企业的“走出去”。中国经济和全球产业链分工深度融合,中国企业不断在全球寻找优质标的,旅游企业也不例外。在此过程中,如何面对当地文化、法律等方面的挑战,也是横在诸多具海外扩张雄心企业面前的难题。国际品牌入华,能为游客提供更国际化的产品、更中国化的服务。与此同时,在市场竞争过程中,对于本土民族品牌也是一大促进。

邝白薇:虽然我国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国和第四大入境旅游接待国地位,但中国旅游业中的世界级旅游品牌和目的地较少。在旅游全球化和企业不断加码海外市场的同时,旅游企业在目的地服务和营销创新上的博弈更值得关注。(罗磊)

 

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