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WEY品牌热度趋于理性 3月购车热度排行

文章来源:中国网 发布时间:2018-04-16 19:38:30 阅读次数:

  不知不觉中,2018年已经过去了四分之一,你年初的计划实施了嘛?对汽车市场而言,经过1月的躁动,2月的修整,3月用户的购车热度逐步进入平稳期。从3月的销售线索大数据可以看出,大众的产品力不断提升、在各个细分市场表现优异;WEY的销售线索量下滑严重;多车战略对厂商抢占细分市场具有重要作用;人们的个性化需求增长明显,新能源、运动性能车、跑车等销售线索量增多。下面我们通过3月热度榜来看看,近期中国车市的格局情况。

汽车之家

  文中的“购车热度”指在相应领域的销售线索占比。销售线索不是市场销量也不是网页浏览数据,是用户通过汽车之家的电话系统等,形成意向购车的条数。销售线索是离用户最后下单购车最近的一个衡量指标,对市场走势具有重要的参考、预判价值,从线索到订单会有几周或几月的延迟,如2018年3月的线索数据,除在当月被消费,部分会延迟到4-5月。截止2016年底,由汽车之家提供销售线索订阅服务的经销商数量高达24096家,同比增加10.24%,汽车之家已经成为中国车商最核心的销售线索来源地。

  ● 整体走势:趋势平稳,12万以上价区热度大涨

汽车之家

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  从本月的销售线索数据来看,中国用户购车的价格区间明显提升,12万元以上价格区间的销售线索占比明显提升。分析原因,主要是与伴随消费升级,中国消费者换购和增购车辆趋势越来越明显有关。另外,12万以下价格区间线索量降低,其中,6-9万和6万以下价格区间下降幅度较大。这主要与该价格区间市场趋近饱和,进入微增长状态有关。

  ● 品牌层面:大众地位稳固,WEY下滑严重

汽车之家

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上汽大众 朗逸 2017款 1.6L 手动风尚版

  延续上月态势,大众依然垄断国内主要汽车市场。在9-30万元的各个细分市场,大众都牢牢占据第一位置,甩第二名一大截,霸主地位稳固,这与大众各细分市场产品性价比提升有很大关系。

长城汽车 WEY VV7 2017款 VV7c 旗舰型

  变化最明显的是15-20万价格区间,WEY的销售线索量下滑严重,由2月的7.7%下降到4.6%。自上市便一路高歌猛进的WEY,进入2018年以来,销量波动明显,2月份VV5和VV7销量分别为4341辆和4188辆,刚刚公布的3月销量数据显示,VV5和VV7的销量分别为7094辆和7036辆。作为长城产品矩阵中负责向上的品牌,WEY的张力明显不足,不论从产品、营销还是渠道,如何提升WEY在市场中的竞争力都是长城急需解决的问题。

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